9月19日午后，旅游板块震荡回升，桂林旅游（000978.SZ）涨停，多只旅游股跟涨。
随着国庆假期临近，文旅市场关注度持续提升。2025年国庆假期恰逢中秋节，长达八天的“超级黄金周”激发了多样化的出行需求。携程9月17日发布2025国庆旅游趋势预测，中秋国庆假期跨省游订单量同比增长45%。
在扩大内需、提振消费的政策背景下，文旅行业作为促进消费的重要方向，得到了政策的有力支持。从文旅新业态的培育到离境退税政策的完善，一系列措施为行业发展注入了强大动力。文旅行业正加速融合创新，“旅游+”模式不断涌现，为市场带来新的活力。
在旅游上市公司中，桂林旅游积极顺应趋势，在“旅游+”方面进行了诸多有益探索，为游客带来全新体验。2025年上半年，桂林旅游结合传统节日推出系列主题旅游产品，吸引了大量游客。9月19日，公司策划“唱着山歌游广西·2025广西歌超大联动”品牌IP活动，打造融合旅游体验、非遗文化与赛歌会友的文旅盛宴。在产品创新方面，与“上新了·故宫”文创团队打造“上新了·桂林”文创品牌，推出具有国潮元素的特色文创产品。
桂林旅游大力推进AI与文旅的融合，在银子岩景区创新推出“AI伴游财神萌宠”，首次将“带得走的AI文化IP”融入文旅场景，并在两江四湖景区实现数字夜游，打破传统观景模式。此外，公司“桂林一城游”平台接入DeepSeek大模型，推动文旅产业的数字化、智能化转型升级，提升游客的旅游体验。
进入下半年，桂林旅游在战略深化、业务提升方面动作频频。近期，公司旗下天之泰大厦已启动招商，计划打造广西首个全业态二次元主题购物中心，有望成为桂林城市形象休闲旅游新目的地。8月29日，桂林旅游全资收购广西漓胜旅游发展有限公司和广西景区通旅游发展有限公司，在数字化服务与全域旅游生态构建上迈出了关键一步。通过收购整合优质资产，桂林旅游将优化现有旅游资源和业态，为未来的持续发展筑牢根基。
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